Dans une démonstration impressionnante de résilience, le marché des smartphones en Afrique a enregistré une croissance exceptionnelle de 12 % au troisième trimestre 2023, selon le dernier rapport de Canalys, une société d’analyse indépendante. Même confronté à des défis macroéconomiques, des restrictions à l’importation et une volatilité des devises, le secteur a expédié un total remarquable de 17,9 millions d’unités.     

Croissance et Résilience :

Malgré les obstacles macroéconomiques, les restrictions à l’importation et la volatilité des devises sur les marchés clés, le marché des smartphones en Afrique a connu une expansion significative. Les expéditions ont été révélées par Canalys, soulignant la résilience de la demande et de l’offre face aux défis économiques. Manish Pravinkumar, consultant principal de Canalys, a déclaré : « Le marché africain montre une forte résilience, tant du côté de la demande que de l’offre, face aux défis macroéconomiques. »

Leaders du marché :

Selon le rapport, Transsion Holdings maintient sa position de leader avec une croissance annuelle de 9 %, détenant une part de marché dominante de 48 %. Samsung, bien que confronté à une baisse de 13 %, conserve la deuxième position avec une part de marché de 26 %.

Croissance fulgurante de Xiaomi et OPPO :

Xiaomi et OPPO se distinguent avec des taux de croissance annuels respectifs de 100 % et 259 %. Cette renaissance est alimentée par des investissements majeurs, en particulier sur le marché égyptien.

Dynamiques Nationales :

• Afrique du Sud :Malgré une dévaluation rapide de la monnaie, le marché enregistre une croissance de 20 %, stimulée par la demande d’appareils d’entrée de gamme et de milieu de gamme, accentuée par la prévalence du délestage.
• Nigeria : Transsion Holdings joue un rôle central dans le développement, tandis que Xiaomi gagne en popularité avec des produits tels que les séries Redmi A2, Note 12 4G, 12 et 12C.
• Égypte : Enregistrant une croissance à deux chiffres de 19 % des expéditions de smartphones, l’Égypte surmonte les strictes restrictions à l’importation de l’année précédente.

Stratégies gagnantes des fournisseurs locaux :

Les fournisseurs locaux, tels que Transsion Holdings, tirent parti de leurs atouts pour renforcer leur position sur le marché. Des initiatives telles que les programmes de financement d’appareils et les collaborations contribuent à une augmentation du prix de vente moyen.

Perspectives pour 2024 :

Malgré la croissance significative au troisième trimestre 2023, Canalys prévoit une expansion limitée en 2024. Les défis persistants tels que la dévaluation de la monnaie et l’augmentation des taxes à l’importation pourraient entraver la croissance future du marché des smartphones en Afrique.